Статья рассказывает о том, как культурная индустрия вынуждает потребителя мимикрировать под культурный продукт, истинная сущность которого ему совершенно очевидна. Свобода выбора, какой идеологии оставаться приверженным, оказывается свободой выбора между абсолютно аналогичными вариантами. Личность человека уже настолько овеществлена, что свойственную им суть можно описать лишь в наиболее отвлеченных выражениях.